Cada día nuestras acciones crean y destruyen valor social; ellas cambian el mundo hacia el bien común.
Sin embargo, a pesar de que el valor social que creamos a nivel personal y desde las organizaciones va mucho más allá de lo que se puede medir en dinero, es este el único tipo de indicador que se mide y se cuantifica. Como resultado, las cosas que pueden comprarse y venderse adquieren mayor valor, y se dejan de lado otras también muy importantes que sin herramientas como esta no se hacen tangibles. Así, las decisiones que se toman pueden no ser tan acertadas como podrían serlo, ya que están basadas en información incompleta, respecto a su verdadero impacto.
El análisis del Retorno Social satisface una serie de propósitos. Es una herramienta metodológica para la planificación estratégica y mejora de la organización, para comunicar impacto y atraer inversión, para tomar decisiones estratégicas. Ayuda a elegir entre las alternativas que los responsables de empresas, instituciones, ONGs, etc afrontan al decidir dónde y cómo deberían invertir esfuerzos y dinero.
Medir y cuantificar el Retorno Social te ayuda en tus estrategias y mejorará la imagen de cara a tus distintos stakeholders (clientes, proveedores, socios, sociedad, instituciones, políticos, prensa, etc)
Con el Retorno Social medimos el cambio y la aportación por el bien común para las personas, instituciones u organizaciones que lo experimentan y contribuyen a él. Actuamos y vemos cómo se genera el cambio midiendo los resultados sociales, medioambientales y económicos. Además utilizamos términos monetarios para representar dichas acciones. Esto permite calcular el ratio costo-beneficio. Por ejemplo, un ratio de 4:1 indica que una inversión de 1€ genera 4€ de valor social.
El Retorno Social de la Inversión es un marco para medir y cuantificar este concepto, mucho más amplio, de valor; busca reducir la desigualdad y la degradación medioambiental y mejorar el bienestar incorporando beneficios sociales, medioambientales y económicos.
El RS puede ayudarte a mejorar tu organización al:
Medir el Retorno social puede ayudarte a que sea más sostenible tu organización al:
Ivan del Caz de Diego – Consultor apasionado en branding y bien común. BIKOnsulting
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